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    国内啤酒品类的利润率为什么这么低?
    发布时间:2017-10-21 14:27:31   浏览次数:   评分:3

        品类的合理性是指这个品类有没有一些合理和不合理的存在。啤酒是现在历史上最古老的酒精饮料之一,而国内的啤酒,早在甲骨文时代,就都已经有记载了,古人是用采用稻、麦、粟等谷子酿造醴,而醴是原始啤酒的称谓。而且中国现代啤酒起步相对来说比较晚,1900年俄国酿酒师先是在哈尔滨建立啤酒厂,也就是现在的哈尔冰啤酒的前身。根据相关统计数据表明中国近50年的时间内产啤酒一万吨左右。在建国后的啤酒招商行业为新中国现代工业的一部分,而且还被各个地方所扶持。
        品类与经济增长的关系,根据统计,2007-2016年十年之间,国产啤酒的年产量经过长期的增长后出现了连续三年下滑的趋势。国产啤酒总量连续三年的下滑,一方面说明随着国内经济的增长,越来越多的消费者其实并没有选择啤酒,而是选择了消费升的其他酒品类或者是进口的啤酒。但是可以确定的是,啤酒的消费升属性不足,虽然国内有很多
    啤酒代理品牌,而我们看到的,国外进口啤酒扮演了啤酒品类中的消费升角色。
        品类自身的渗透情况,根据目前的啤酒招商市场,啤酒的渗透率大概是百分之七十五,在渗透的时候出现小幅度下降的趋势,这就表明葡萄酒渗透率的增长空间已经不大。我们认为其他的品类代替啤酒的可能性几乎没有,同样的道理啤酒也很难去代替其他品类。进口的啤酒会蚕食国产啤酒的中高端啤酒代理份额。外国的啤酒口味多种更多样,这样更加能吸引消费者的需要。
        从目前整个啤酒招商市场的格局来看,啤酒行业基本上是被青岛,百威,燕京垄断。与此同时啤酒加盟行业也出现了类似白酒的地域性垄断。在这里对于啤酒的地域性垄断性:对于啤酒,现在很多仍然是多寡头垄断。啤酒虽然具有较强的垄断性,但是啤酒加盟行业却不是一个暴利的行业,中国啤酒的上市公司平津毛利润一直都是在百分之三十五左右,净利润在百分之三左右。如果我们对比百威的话,它的利润一直都来百分之六十以上,利润在百分之为实,这样的情况几乎出现其他所有具有垄断地位的啤酒代理品牌,那如果啤酒加盟行业进一步的整合,啤酒行业能不能有国外的利润?让我们拭目以待。


    标签:啤酒代理,啤酒加盟,啤酒招商
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    作者:中国酒商网   来源:www.abnamro-asiapacific.com 分类:啤酒资讯 【打印此文】【加入收藏】【字体:
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